La retórica en la configuración del discurso publicitario contemporáneo
DOI:
https://doi.org/10.37536/linred.2024.XXI.2776Palabras clave:
Retórica, discurso publicitario contemporáneo, persuasión, ponderación del producto, ornatusResumen
La retórica, considerada tradicionalmente el arte de la palabra destinado a persuadir al auditorio, mediante la aplicación de sus recursos y estrategias, contribuye eficazmente a la configuración del discurso publicitario contemporáneo, uno de cuyos rasgos fundamentales es su heterogeneidad, que se manifiesta en la pluralidad de signos de que suele constar su estructura (verbales, icónicos y numéricos) y, esporádicamente, en la incorporación de voces extranjeras (sobre todo anglicismos) y elementos de diferentes registros (de acuerdo con el contexto, voces técnicas, expresiones coloquiales y vulgares o tono cortés). Así pues, podríamos afirmar que en este tipo de discurso prácticamente todo entra dentro de la órbita de la retórica. No obstante, en este artículo nos centraremos en los tres sectores en los que más se acusa la finalidad persuasiva del publicista, la ponderación del producto, la apelación al destinatario y el ornatus.
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